随着IMAX影院在全国的迅猛发展，IMAX集团正在试图让更多中国电影IMAX化。IMAX首席执行官(CEO)理查德·格尔福特 (Richard Gelfond)日前在接受采访时表示，目前正在推动中国导演直接用IMAX机器拍摄电影，“已经有一些导演表示出了这样的意向，预计今明两年将出现用IMAX机器直接拍摄的中国IMAX电影。”

创始于加拿大、在美国上市的IMAX公司市值近20亿美元，主做IMAX电影和影院。理查德·格尔福特说到。传统来说，IMAX电影以好莱坞制作居多，由于中国市场越来越重要，除了向中国引进更多IMAX版的好莱坞电影外，推广中国本土电影IMAX化是公司这一阶段最核心的方向。
“既放映美国IMAX大片，也要放映更多的中国制作的IMAX大片。”格尔福特表示。
格尔福特称，一方面将鼓励更多的制片方将适合的中国作品直接进行IMAX转制，即将普通胶片或数码摄影机拍摄的影片，经过电脑处理提升质量和色彩，转为可供大屏幕播放的IMAX影片。
目前大部分好莱坞影片公司选择IMAX转制模式，如《阿凡达》、《环太平洋》、《地心引力》等。国内IMAX荧幕上中国电影的身影也开始越来越多。2011年底，徐克拍摄的《龙门飞甲》、冯小刚的《唐山大地震》，乃至《建党伟业》均有IMAX版，且票房表现不俗。
另一种就是上述提到的直接用IMAX摄像机拍摄电影，目前后者在中国还未有先例。尽管格尔福特对在中国推广直接用IMAX摄像机拍电影的前景表示乐观，但租用IMAX专用摄像机拍摄会为单部影片增加几百万美元的成本，目前只有包括《变形金刚》等为数不多的影片直接使用过其摄像机。
除了电影转制、拍摄外，IMAX大部分收入来自于影院。格尔福特看好中国市场，称2013年中国市场的电影票房收入总体增长超过30%，是电影业无可争议的高增长市场。
格尔福特还告诉21世纪经济报道记者，IMAX公司在华已有130个影院，不及美国IMAX影院数量的一半，但目前中国签约在建的影院高达300个，占全球在建影院的一半，届时中国将超越美国成为IMAX影院最多的国家。
IMAX公司最大的院线合作伙伴是万达集团。2012年万达作价26亿美元收购美国排名第二的院线公司AMC之前，AMC和万达院线公司分列IMAX全球第一和第三大客户。两者合并之后，自然成为这家科技电影公司最重要的客户，贡献了其超过12%的收入。